拜科技與搜尋引擎之賜，現在搜尋好產品及服務比以往方便許多。只要有需要，就在搜尋引擎輸入關鍵字，上百筆的搜尋結果馬上跳出來任君挑選。
而當好幾百筆的搜尋結果跳到面前，你會怎麼決定該點選哪一個？可能看標題的吸引力、預覽內容的敘述，或網站來源的可信度，甚至也會直接點入廣告。無論哪一項，這些背後都是內容(Content)的力量和品質在驅動網站使用者的選擇。
所以在網路時代裡，數位內容行銷對企業來說是很重要的一環，它關係到使用者在搜尋後會不會點選你的網站來認識你，以及初步了解後，願不願意在網站上停留久一點吸收其他訊息，甚至聯繫你尋求合作機會？所以內容的佈局就像引導網路使用者步步接近你的地圖，最後目的則是要達成商業效益。
除此之外，內容行銷還能帶來你意想不到的好處
容易擴散分享 創造品牌知名度
當你創造對網路使用者有幫助的優質內容，該內容（無論是部落格、長文、影片、貼文…等）會很容易被分享出去，得到擴散效果。只要一有機會擴散，就會被原本不認識品牌的人有機會認識，形成「滾雪球」效應，擴散更快，效果更好。
長久有利的效益
創作優質內容的好處之一是帶來長久有利的效益。只要是好的內容，搭配適當的搜尋引擎優化策略(SEO)，經營一段時間後，在Google搜尋頁的排名會逐漸靠前。這時只要有人輸入關鍵字，或相關字詞，很快就能看到你的內容。只要再被優質的內容吸引住，就有變成合作夥伴的機會。所以它的效益一般來說比單純的廣告效果還要長久。
培養品牌忠誠度
創作優質內容的效益能增加使用者對品牌的信任，進而培養成對品牌的忠誠度。一旦養成了忠誠度，對品牌來說也較容易擺脫低價競爭的威脅，因為客戶信任的是企業的品質與內容，有了這層信任關係也有助於企業的長久發展。
降低整體成本
依據上述兩點，就可以概估創作優質內容的流量成本比關鍵字廣告、付費流量來說來得低，有較高的投資報酬率。在廣告關鍵字的競爭越發激烈的情形下，企業如果只佈局關鍵字等數位廣告，無法得到最好的效益。相對的，若能調整一部分預算投資在內容行銷及搜尋引擎佈局上，搭配廣告策略進行推廣，不但成本降低，一段時間後也會看見效益逐漸增長。
因應科技發達與社會習慣改變，企業品牌不論是想繼續維持影響力，或者要開拓新市場，都需要全新的行銷思維。在競爭激烈且變化快速的狀況下，建議企業找尋專業的數位行銷團隊研議最合適及有效的數位策略，有助於跳脫舊思維，找到新的市場契機！
發佈留言